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高沢公信"Critique"/2009.5.20 |
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企画をコンセプトつくる狙い 知識と経験の函数”であり，もっていないものを生み出すのではない。とすれば，既存の知識と経験から，どうすれば新しい枠組みや組み合わせが見つけられるか，つまり，自分の手持ちの駒である知識と経験を最大限に活かすにはどうすればいいか，そこにアイデアづくりの仕掛けがある。 アイデアづくりの４つのスキルの詳細については，ここを見てほしいが，アイデアづくりの基本スキルは，次の４つである。
● 「分ける」は，分解してみる，細分化してみる，新たに分けてみる，分け方を変えてみる等々で，新しいカタチ(つながり)を見つける ● 「グルーピングする」は，くくり直す，束ね方を変える，一緒にしていたものを除く，区分の基準を変える，一緒でないものを一緒にする，強制的につなげ変える等々で，新しいカタチ(つながり)を見つける ●「組み合わせる」は，異質の分野のもの，異なるレベルのもの組み合わせる，新たに組み替える等々で， 新しいカタチ(つながり)を見つける ●「アナロジー（類比／類推する）」は，似たもの，異分野の例になぞらえる，参照にする等々で，新しいカ タチ(つながり，構造，組成，仕組み等々)を見つける。パターン認識。 たとえば，痛くない注射針←蚊，カッターナイフ←板チョコ，シュレッダー←製麺機等々 《アイデアづくりの４原則の使用例》
コンセプト実現手段を具体化する流れは 「分ける」に当たる。具体化が足らなければ更に落とす。それを，(コンセプトを基準に)束ね直し(「グルーピング」に当たる)，更にはいくつかを「組み合わせ」，場合によっては他の事例(「客の並ぶ店」の例でいえば，ファミリーレストランの例や生そば屋の例)，行列をつくるという意味ではゲームの新作発売，アイスクリーム等々も参照にしながらアイデアにつなげていく。たとえば， ・自分で麺をうち，麺をつくり，店秘伝のたれでつゆを使える，ラーメン店， ・醤油味でも，産地別の味が注文できる，マイ醤油味ラーメン店（味噌でもできる） ・トッピングを，定食屋やおばんざい屋のように，自分で選択できるラーメン店 ・新作発表を定期的にし，その新作をパッケージ販売するラーメン店 ・麺のゆで具合を，讃岐うどんのように，自分でできるラーメン店 ・麺を自分でゆでて，自分で具を選択して載せていくラーメン店 等々，アイデアのベースとなる具体化ができていればいるほど，アイデアにつなげやすくなる。 最終的に何を選択するか，できるかできないか等々を考える前に，まずは，選択できるアイデアの数を増やすこと。いいアイデアを出すコツは，いかに多くにアイデアを出すかなのである。 アイデアをまとめるとき，アイデアを総花的に羅列するのでなく，コンセプトの意図を実現できる，コンセプト実現に寄与できる，他とは違う何か，という視点から， ・特色ある（売りになる） ・目玉となる アイデアをどう絞っていくかが重要になってくる。 従来と違う組み合わせ，異業種の行列の例を参考にする，別のものと組み合わせてみる等々の発想を試みる，何かを引き立てるには，何をどれだけ捨てるか，も鍵になるはずである。ひとつひとつはありふれて特色がなくても，いまあるものをなくすだけでも変わるし，いくつかをくっつけたり，組み合わせることでもガラリと様相が変わる。
【アイデアチェックシート】
アイデアづくりについては，発想トレーニング，アイデアづくりの基本スキルを参照ください。 企画づくりの全体像については，『企画の立て方・作り方』をご覧ください。 【目次】へ
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