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(誰が,いつ,どういう解決をする)かどうかだけが問題である。ここでいう「問題にする」とは,誰も気づいていないが,いずれ大きな広がりをもつだろう「問題」,まだ誰も気づいていない商機となる「問題」,まだあまり気にとめられていないが,必ず顕在化する「問題」を発見すること,創り出すことである。それこそが,業務の本来の問題であり,仕事の改善や改革,新たな事業や商品開発の出発点である。
問題意識実現を妨げる壁=固定観念そのものになっていないかどうか,である。
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